O turismo de negócios, segmento estratégico para reduzir os impactos da sazonalidade no setor, segue em expansão na Bahia. A captação de congressos, seminários e feiras promovida pela Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) tem sido uma das principais ações para manter o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano nas 13 zonas turísticas baianas. 

Entre janeiro de 2025 e julho de 2026, foram realizados 119 eventos regionais, nacionais e internacionais em diferentes áreas, tanto na capital quanto no interior do estado. O desempenho contribuiu para que a Bahia conquistasse, em 2025, em São Paulo, o Prêmio Live (Megafone de Ouro) na categoria Melhor Destino para Eventos do Brasil. 

Somente neste ano, Salvador sediou 51 encontros corporativos e de negócios, com outros 14 já confirmados até dezembro. 

“O fortalecimento do setor depende da atuação conjunta do poder público e da iniciativa privada. O crescente interesse de organizadores demonstra que essa estratégia tem dado resultados e reforça o posicionamento da Bahia como um dos principais destinos brasileiros para o turismo de negócios”, ressalta o diretor-geral do Centro de Convenções Salvador, Cláudio Najar. 

A presidente do Visit Salvador Destination, Soraya Torres, destaca os efeitos positivos da atividade para a economia. “Os benefícios são muitos em toda a cadeia produtiva, impulsionando a hotelaria, a gastronomia, o transporte, o comércio e os serviços especializados, com geração de emprego e renda”, afirma. 

Para o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis na Bahia (Abih-BA), Wilson Spagnol, o crescimento do segmento cria um ciclo positivo para o setor. “Vivemos um verdadeiro círculo virtuoso na capital, com grandes congressos que ocupam os leitos do entorno do Centro de Convenções. Isso gera uma demanda excedente que se espalha por toda a cidade, beneficiando hotéis de lazer e também aqueles que possuem salões próprios para conferências”, explica. 

Além da atração de eventos para amenizar os efeitos da sazonalidade, a Setur-BA atua em diversas frentes para ampliar a movimentação turística durante a baixa temporada. As ações incluem intervenções estruturantes, qualificação profissional, promoção dos destinos, captação de voos e parcerias com o trade turístico, fortalecendo a competitividade da Bahia e ampliando sua capacidade de receber visitantes ao longo de todo o ano. 

Uma equipe da revista Lugares, publicação do grupo de comunicação argentino La Nación, esteve em Salvador para produzir reportagens sobre os atrativos turísticos da capital baiana, em uma ação realizada em parceria com a Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA). 

Durante sete dias, jornalistas e fotógrafos participaram de uma imersão que explorou aspectos históricos, culturais, gastronômicos, religiosos e naturais da cidade. A iniciativa incluiu visitas guiadas, entrevistas, ensaios fotográficos e experiências voltadas à divulgação do destino Bahia no mercado argentino. 

A programação contemplou roteiros pelo Centro Histórico, Barra, Rio Vermelho, Itapuã e Cidade Baixa, além de um passeio de catamarã até a Ilha dos Frades. A equipe também teve contato com personalidades das áreas de arte e gastronomia e participou de degustações da culinária típica baiana. 

No Museu da Misericórdia, na Praça da Sé, representantes da Setur-BA apresentaram informações sobre a infraestrutura turística do estado e a diversidade de experiências oferecidas nos diferentes destinos baianos. 

O roteiro incluiu ainda visitas à Feira de São Joaquim e aos terreiros Ilê Axé Jitolu, Gantois e Casa Branca, onde lideranças religiosas compartilharam aspectos da cultura afro-brasileira, da ancestralidade e das tradições de matriz africana. 

Para a repórter Teresa Arijón, a passagem por Salvador permitiu ampliar a visão sobre a riqueza cultural da Bahia. 

“Foi uma experiência muito boa visitar os terreiros, porque é uma forma de conhecer a diversidade cultural e religiosa da Bahia. Não é só vir aqui para aproveitar as praias e sentir a música. Na conversa com a Setur-BA, ficamos atualizadas sobre a grande oferta de experiências ligadas a vinhos, chocolate e natureza, entre tantas outras.” 

A fotógrafa Belén Grosso destacou os aspectos visuais e humanos encontrados durante a visita. 

“Salvador é uma explosão de cores. Não parei de olhar para todos os lados, porque eles brilhavam. Como gosto muito de fazer retratos, encontrei pessoas amáveis e dispostas a participar dos registros fotográficos. Destaco também os sabores da culinária.” 

Argentinos lideram turismo internacional na Bahia 

Os argentinos seguem como os estrangeiros que mais visitam a Bahia. Entre janeiro e junho de 2026, 51,6 mil turistas argentinos chegaram ao estado, representando 47% de todas as entradas internacionais registradas no período. 

Segundo dados da Polícia Federal e do Ministério do Turismo (MTur), a Bahia recebeu 109,8 mil visitantes estrangeiros no primeiro semestre de 2026, registrando crescimento de 9,9% em comparação com o mesmo período de 2025. 

No cenário nacional, houve redução de 1,3% no fluxo internacional de turistas, enquanto Salvador registrou crescimento de 43% na chegada de visitantes estrangeiros no mesmo comparativo. 

Os números reforçam a importância do mercado argentino para o turismo baiano e ajudam a explicar os investimentos em ações promocionais voltadas ao país vizinho, considerado um dos principais emissores de viajantes para o estado. 

A Bahia recebeu, na noite de segunda-feira (3), a abertura do Arena Abreu 2026, evento promovido pela operadora de turismo portuguesa Abreu, no Iberostar Waves Bahia Resort, em Praia do Forte, na Costa dos Coqueiros. A iniciativa conta com a participação da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) e marca a primeira edição do encontro realizada na região Nordeste. 

Durante quatro dias, cerca de 300 agentes de viagens de diversas regiões do Brasil participam de rodadas de negócios, visitas técnicas a Salvador e capacitações voltadas para a divulgação de novos produtos e experiências nas 13 zonas turísticas da Bahia. O objetivo é ampliar a comercialização de roteiros e fortalecer o estado como destino turístico nos mercados nacional e internacional. 

O evento também reúne 50 fornecedores, entre redes hoteleiras, companhias aéreas, empresas de receptivo e representantes de destinos turísticos do Brasil e do exterior, além de 45 parceiros comerciais da operadora Abreu. 

Bahia como vitrine do turismo 

Para o diretor-geral da Abreu, Ronnie Corrêa, a escolha da Bahia para sediar o encontro reflete a força do estado no mercado turístico. 

“A Bahia é um destino que se vende praticamente sozinho. Todo mundo quer vir para cá e isso facilita muito na atração dos agentes de viagens. Quando convidamos para um evento aqui, a receptividade é muito maior do que para outros lugares do Brasil. Não basta um destino ser bonito, ele precisa estar preparado para receber grandes eventos. E a Bahia reúne essas duas características: é um lugar encantador e possui uma excelente estrutura.” 

Oportunidade de negócios 

A agente de viagens paulista Lea Vieira, de 58 anos, destacou a importância do evento para ampliar conhecimentos sobre os atrativos baianos e fortalecer relações comerciais com fornecedores do setor. 

“O encontro da Abreu traz fornecedores excelentes, que são justamente os destinos com os quais trabalhamos, onde a Bahia se destaca. Vale muito a pena participar, porque fazemos muitos contatos e fortalecemos o relacionamento com os parceiros.” 

Já o agente pernambucano Paulo Lima, de 38 anos, ressaltou a forte procura dos clientes pelos destinos baianos. 

“A Bahia é um dos lugares que a gente mais vende, tanto pela rede de resorts quanto pela riqueza cultural. Os clientes também procuram muito a experiência de conhecer a parte histórica do estado. E a alegria do baiano é diferente, contagia.” 

Promoção das 13 zonas turísticas 

A programação inclui apresentações e treinamentos sobre os principais atrativos turísticos baianos, abrangendo segmentos como sol e praia, turismo cultural, ecoturismo, turismo religioso, gastronomia e turismo de experiências. 

A expectativa é que o evento fortaleça a presença da Bahia nos catálogos e nas estratégias de venda das agências de turismo, ampliando o fluxo de visitantes e consolidando o estado como um dos destinos mais procurados do país. 

Com a realização do Arena Abreu 2026 em Praia do Forte, a Bahia reafirma seu protagonismo no turismo nacional e sua capacidade de sediar grandes encontros do setor, reunindo profissionais, fornecedores e parceiros estratégicos para fomentar novos negócios e ampliar a promoção dos destinos baianos.