Realizado entre os dias 18 e 23 de junho de 2025, o projeto “Viva o São João”, da Tikin Voz e Vídeo LTDA, percorreu as cidades de Irecê e Itaberaba promovendo uma verdadeira celebração da memória coletiva. Através de depoimentos emocionantes de moradores, comerciantes e visitantes, o projeto registrou o impacto social, cultural e econômico das festas juninas no cotidiano das comunidades, ressaltando o São João como expressão viva do patrimônio imaterial baiano.
A proposta valorizou a oralidade como instrumento de preservação cultural, reunindo histórias que mostram o quanto a tradição junina está enraizada na experiência das pessoas. O registro incluiu ambientações típicas, elementos visuais marcantes das festas, além da movimentação intensa que aquece o comércio e impulsiona o turismo regional durante o período.
Mais do que uma ação de documentação, “Viva o São João” se consolidou como uma iniciativa de salvaguarda da cultura popular e de fortalecimento da identidade local. O projeto também destacou o papel das festas juninas como vetor de desenvolvimento para os municípios envolvidos, promovendo pertencimento, mobilização social e reconhecimento do valor simbólico da tradição.
A realização foi patrocinada pelo Governo do Estado da Bahia, por meio da Superintendência de Fomento ao Turismo (SUFOTUR), reafirmando o apoio do poder público à valorização das manifestações culturais que tornam a Bahia um dos principais destinos do São João no Brasil.