A Pesquisa Macro de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia, realizada pelo Governo do Estado por meio da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), tem se consolidado como uma importante ferramenta de planejamento estratégico para o setor. O estudo busca conhecer o perfil dos visitantes, medir o desempenho da atividade turística e orientar ações voltadas ao desenvolvimento do turismo e à atração de investimentos privados.
A pesquisa é utilizada para coletar e analisar informações sobre o comportamento dos turistas, permitindo a produção de indicadores relacionados ao fluxo de visitantes, à movimentação econômica e às novas tendências da indústria de viagens. Os dados obtidos também auxiliam na formulação de políticas públicas e no fortalecimento da competitividade dos destinos baianos.
O levantamento é realizado de forma contínua ao longo de 18 meses, abrangendo períodos de alta e baixa temporada, além dos principais festejos populares e grandes eventos promovidos no estado. As entrevistas são conduzidas por profissionais qualificados e bilíngues, que coletam informações sobre origem dos visitantes, motivação da viagem, meios de transporte utilizados, hospedagem, gasto médio, tempo de permanência e avaliação dos serviços turísticos.
Segundo a chefe de gabinete da Setur-BA, Giulliana Brito, os resultados do estudo são fundamentais para orientar as ações desenvolvidas no setor.
“Os resultados da pesquisa são imprescindíveis para que tenhamos a dimensão e o entendimento de como os destinos das 13 zonas turísticas baianas estão sendo avaliados pelos visitantes. Eles vão nortear ações como estruturação e promoção dos destinos, qualificação dos serviços e tomada de decisões. Os indicadores de desempenho obtidos no estudo irão subsidiar um planejamento estratégico cada vez mais assertivo, além da atração de novos investimentos privados”, afirmou.
A gestora ressaltou ainda a importância da pesquisa para ampliar a competitividade da Bahia no mercado turístico nacional e internacional.
“A secretaria vem atuando fortemente na diversificação da oferta turística e na estruturação de segmentos com grande potencial no estado. Além do turismo de sol e praia, religiosidade, cultura e gastronomia, a Bahia oferece novas experiências e produtos, fortalecendo sua presença em um mercado cada vez mais competitivo”, completou.
Retomada de um estudo estratégico
Com a retomada da pesquisa macro em 2026, a Setur-BA restabelece uma iniciativa que estava interrompida desde 2014. Nos últimos anos, a secretaria realizou levantamentos pontuais e utilizou diferentes ferramentas para monitorar tendências do mercado turístico e expectativas dos visitantes, especialmente após os impactos provocados pela pandemia da Covid-19.
À medida que os resultados são consolidados, eles passam a ser divulgados no portal do Observatório do Turismo da Bahia, contribuindo para ampliar o acesso às informações e fortalecer a tomada de decisões no setor.
Para o coordenador do curso de Tecnologia em Gestão do Turismo da Universidade Federal da Bahia (UFBA), Floriano Barbosa Silva, estudos desse porte aproximam a produção acadêmica das necessidades da sociedade.
“As pesquisas são fundamentais para contribuir com o planejamento territorial, a qualificação profissional e a valorização das comunidades locais, fortalecendo um turismo responsável, inclusivo e sustentável”, destacou.
Primeiros resultados
A etapa inicial da pesquisa coletou informações durante os festejos juninos realizados em 22 municípios distribuídos pelas 13 zonas turísticas baianas. O levantamento também incluiu a Bahia Farm Show, em Luís Eduardo Magalhães, na zona turística Caminhos do Oeste, e as celebrações de Corpus Christi, em Rio de Contas, na Chapada Diamantina.
Ao todo, foram entrevistadas 6.752 pessoas.
Entre os indicadores relacionados aos festejos juninos, os maiores índices de aprovação foram registrados nos quesitos:
- Hospitalidade: 89,8%;
- Local do evento: 87%;
- Segurança: 86,1%;
- Decoração: 83%;
- Limpeza: 71,5%;
- Artistas contratados: 69,9%.
Na avaliação econômica, o gasto médio por visitante foi de R$ 1.106,22, evidenciando a importância do turismo para a geração de renda e movimentação da economia baiana.
Os resultados completos da pesquisa estão disponíveis no portal do Observatório do Turismo da Bahia.