A Bahia é um dos estados brasileiros mais bem avaliados em reputação e imagem junto ao público internacional, segundo estudo divulgado pela empresa global OnStrategy, especializada em gestão de valor de marcas. No ranking nacional, o estado ocupa a terceira posição, atrás apenas de Rio de Janeiro e São Paulo, e à frente do Distrito Federal e do Paraná.
A avaliação levou em conta critérios como cultura, tradição, relevância internacional, segurança e qualidade de vida, com base em entrevistas realizadas com cidadãos das Américas do Norte e do Sul, Europa, África e Ásia.
O bom desempenho também se reflete nos dados do Ministério do Turismo e da Polícia Federal, que apontam a Bahia como líder na chegada de turistas internacionais no Nordeste. Entre janeiro e abril, o estado recebeu 95.397 estrangeiros, enquanto o segundo colocado, Pernambuco, registrou cerca de 65 mil visitantes. O crescimento baiano foi de 13,7% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando cerca de 84 mil turistas desembarcaram no estado.
O secretário de Turismo da Bahia (Setur-BA), Maurício Bacelar, comemorou o resultado e destacou os investimentos realizados para fortalecer o setor. “São ações em infraestrutura, segurança, promoção, captação de voos e qualificação profissional que, somadas às riquezas naturais, culturais e históricas e à hospitalidade do povo baiano, qualificam o destino Bahia perante os estrangeiros”, afirmou.
Entre as obras em andamento estão a construção do Terminal Turístico Rodoviário da Chapada Diamantina, em Lençóis, e a requalificação da Feira de São Joaquim, importante espaço comercial, cultural e turístico de Salvador. A Setur-BA também tem investido na estruturação da Baía de Todos-os-Santos, com a implantação de equipamentos náuticos, além de ações de sustentabilidade e impacto social.
O estado também atrai investimentos privados, como os do grupo Prima, no setor hoteleiro da localidade de Baixio, na Costa dos Coqueiros, reforçando o potencial turístico regional.
Repercussão no setor
Para o presidente da Associação Brasileira de Agências de Viagens da Bahia (Abav-BA), Rogério Ribeiro, a posição de destaque reforça a visibilidade do estado no mercado internacional. “Quando alcançamos boas posições em rankings, ampliamos nosso alcance global, atraindo mais visitantes e investidores”, destacou.
Na mesma linha, o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (Abih-BA), Wilson Spagnol, ressaltou a integração entre setor público e iniciativa privada. “A Bahia tem um produto turístico diferenciado, uma rede hoteleira diversificada e um trade engajado. A união desses fatores impulsiona o crescimento do estado”, avaliou.
Para a empresária do setor de receptivo internacional Tercia Vasconcelos, o diferencial baiano está na diversidade de atrativos e na hospitalidade local. “São praias, cultura, história e serviços variados, que, aliados ao jeito acolhedor do baiano, encantam os visitantes”, afirmou.